这是这几天我经历的最生气的一件事。
服装品牌 Calvin Klein 因为一张充满争议的海报,被推向了风口浪尖。
纽约曼哈顿,模特 Jari Jones 的巨幅海报出现在街头。
这是 CK 内衣广告史上第一位黑人大码模特。
没了从前广告上“身高一米八,体重不过百”的香艳超模,男性观众急了。从前,内衣广告为了迎合男性审美,精挑细选的“天使们”胸大腿长。内衣为了性感而设计,养的是男性观众的眼,勒的却是女性的胸。内衣本就是女性身体的一件衣服,却在漫长的时间里,为了男性审美服务。
而现在,女孩们终于把“内衣自由”从男性审视的目光中拯救出来——
“我穿得舒服,你管得着吗?”
就在今年 5 月份,维多利亚的秘密请来了周冬雨做亚洲区代言人。
如果你看过 2014 年的维密,就知道这次属于普通女孩的内衣广告,有多么来之不易。维密曾经的一张广告图,10 位又高又瘦、前凸后翘的模特站得风情万种。可这样的“完美”放到现实生活中,有多少女孩能做到?
她们离维密定义的“完美”很远,却离我们的生活很近——内衣不是迎合男性审美的装饰品,而是女性自己穿得舒服的一件衣服。广告里的模特们,个个胸大腰细腿长,脸上写满了诱惑和遐想。最经典的就是直男心中的不老女神林志玲,露出胸脯说出那句:古早的内衣广告,给女孩们抛下了一个精确的衡量标准:她们垂头丧气,好像整个人生都因为腰围多了两尺毁掉了。不仅拥有了把老公拴住的安全感,还能让你老公没安全感。为了有效灌输这套理念,内衣广告还会煞有介事地瞎掰科学原理。这款内衣用的可是世界杯球衣同款科技,站着不动都能瘦身丰胸。穿上这款内衣,肚子上的赘肉立刻以80迈的速度转移到胸部,中科院看了都直呼内行。也许现在看起来很可笑,但在那个时候,无数女性为它买单。@当下频道 曾经采访过一对母女,妈妈年轻时也买过不少塑身衣,因为广告实在太诱人了。“女人30岁后身材就变形,就想拿个塑身衣固定一下,我要找回我小女生的那个年代。”几十年里,内衣广告设立了越来越高的身材门槛,用“黄金三围”困住女孩们的身体。男性乐在其中,婷美广告中的倪虹洁甚至成为一代直男的性启蒙导师。钢圈也许能挤出一条好看的曲线,却让女孩们的身体备受折磨。其次,勒。每天回家甩掉内衣,身上都有消不掉的勒痕。摄影师 Justin Bartels 拍摄了一组照片,记录了女性身体上的内衣痕迹。
除了身体的痛苦,更严重的是给女孩们一记精神上的重拳:2015 年,马伊琍的新剧刚播了几集,观众们就开始吐槽她胸下垂,太邋遢,没一点儿女明星的样子。女孩们只能照着完美标准,把自己强塞进性感的套子里。“超杀女”莫瑞兹 16 岁时拍电影,服装师给她换上聚拢内衣,里面填充的硅胶能让她的胸看起来更大。也是从那一刻,她开始质疑自己的身材,即便后来长大了,也很难释怀。 甚至真的有人将婚姻不顺归咎于自己的身材,广告里的恐吓在女孩们身上应验了。图源纪录片《寻找乳房》在自我怀疑和身材焦虑中,她们艰难地成长,寻找自洽。好在,越来越多的女孩们不再为内衣广告买单,也不再为男性幻想买单了。美国内衣品牌 Aerie 就宣布,内衣广告不再为模特修图。高矮胖瘦,连装着义肢的女孩也都可以作为模特出现,每种身材都能展现魅力。2016 年,无钢圈内衣开始风靡,1 年后,销量是钢圈内衣的两倍多。更欣慰的是,越来越多的内衣广告开始欣赏不同的美——
不过自嘲的同时,也没忘了说:“请保留我的肚腩,谢谢。”79 岁的巴西老奶奶,专门设计高龄女性内衣,还自己做内衣模特。日本电视台曾街采路人,怎么看待夏天内衣若隐若现的问题?有个 20 多岁的女孩特别放松,她穿的是露出式 bra:美国女明星泰内勒·斯蒂芬斯参加颁奖礼,上台前本来打算粘一个提拉胸型的乳贴,但对着镜子看了半天,最后还是决定扔掉它。她很自信地说:“比起完美的胸,我更喜欢自己真实的样子。”韩国明星崔雪莉因为不穿内衣被网友追着骂,说她不检点。资料来源:微博、B站@当下频道、纪录片《寻找乳房》
你可以胸小,也可以胸大,
你可以舒适,也可以性感,
都是你说了算!
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